赛路之上，，，，，，，，细分致“胜”

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赛路之上，，，，，，，，细分致“胜”

2023-09-15

今夏，，，，，，，，爆火出圈的“多巴胺穿搭”把欢乐穿在了身上，，，，，，，，让色彩混搭风格的进一步盛行。。。。。。。在国内批注星的引领下，，，，，，，，运动袜拉过脚踝的“少林寺”穿搭也让袜子的审美特质被逐步器沉。。。。。。。

2023年春夏季已过，，，，，，，，运动鞋服的阐发似乎景致独好，，，，，，，，正成为低迷消费领域的破局者。。。。。。。

阿迪耐克回复沉回增长，，，，，，，，国产品牌双位数增长营收创新高，，，，，，，，国际新锐品牌增势不减仍旧亮眼，，，，，，，，整个运动消费市场成为不错亮点。。。。。。。

而在热烈的运动消费市。。。。。。。，，，，，，，品牌也在竞争中寻找新增长机遇。。。。。。。户表与都市界限逐步吞吐，，，，，，，，夏季防晒服引爆着轻户表生意，，，，，，，，户表高机能品牌从山野走进都市生涯。。。。。。。

除此之表，，，，，，，，承载将来大增量的女性运动消费，，，，，，，，正成为更多运动品牌发力的沉点，，，，，，，，而抖音成为女性运动服品牌大展技巧的新平台。。。。。。。在2023秋季到来之际，，，，，，，，盘点了运动品牌的几大趋向，，，，，，，，从品牌竞争、品类创新以及渠路创新等角度，，，，，，，，回首运动消费动起来的2023年春夏季。。。。。。。

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毫无疑难，，，，，，，，耐克、阿迪成为运动鞋服消费的晴雨表。。。。。。。即便库存和利润率普遍承压，，，，，，，，阿迪、耐克止住了多个季度大中华区的降落颓势。。。。。。。

其中，，，，，，，，在第二财季，，，，，，，，大中华区作为adidas最沉要的战术市场之一，，，，，，，，今年第二季杜转收7.66亿欧元，，，，，，，，同比增长16.4%，，，，，，，，且线下全渠路实现双位数增长。。。。。。。上半年实现营收16.5亿欧元，，，，，，，，同比增长1%。。。。。。。阿迪市值也沉回300亿欧元大关，，，，，，，，目前市值近360亿欧元。。。。。。。

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而对于耐克来说，，，，，，，，已经实现陆续三季度增长，，，，，，，，耐克大中华区第四时杜转收18.1亿美元，，，，，，，，同比增长25%，，，，，，，，鞋类、衣饰和设备类产品销售额别离增长22%、36%和19%。。。。。。。

运动老线品牌回春的背后，，，，，，，，是运动服装穿衣风潮，，，，，，，，是全民的穿戴习惯。。。。。。。

首先，，，，，，，，运动衣饰在总体服装市场的占比增长不变提升，，，，，，，，若是说北美市场运动品牌占总体服装市场中超过60%的占比是一个对标，，，，，，，，那么中国不到三分之一的运动品牌渗入率，，，，，，，，是耐克阿迪将来三年沉回增长的市场机遇地点。。。。。。。

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无论运动需要的增长，，，，，，，，还是多场景服装穿戴的需要，，，，，，，，在给运动品牌提供了更多穿戴的场景。。。。。。。中国2-3%传统休闲服装下滑的趋向背后，，，，，，，，就是运动品牌的机遇。。。。。。。

国际运动品牌在中国市场依然有确定性的品牌盈利，，，，，，，，即便这样的机遇在被更多新锐国际品牌，，，，，，，，甚至国内运动品牌蚕食。。。。。。。安踏、李宁迎头赶上，，，，，，，，特步和361度的国产竞逐，，，，，，，，是国际体育品牌中国市场赛路中的抢夺者。。。。。。。

当老线体育品牌的大象转身，，，，，，，，是将来几年中国运动品牌市场竞争的重要看点。。。。。。。

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在曾是男性为主力群体的运动。。。。。。。，，，，，，，入驻越来越多女性运动爱好者，，，，，，，，女子健身运动，，，，，，，，在成为将来的大生意。。。。。。。

抓住女子健身经济，，，，，，，，传统国牌加码女子运动局。。。。。。。

「2022年李宁女子产品占比20-30%低段，，，，，，，，将来但愿突破30%」李宁在2021年就已经整合女性运动产品线。。。。。。。在2023妇女节，，，，，，，，李宁发出「敢为自己」的女性宣言，，，，，，，，激励女性寻找自己；；；；；；；7月底，，，，，，，，李宁旗下百年女性运动品牌「DANSKIN」品牌升级，，，，，，，，扩充专业健身、通勤/运动职场系列的产品矩阵，，，，，，，，满足女性从日常到训练的穿戴需要。。。。。。。

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传统运动品牌361°加大了女子运动品类的研发和出产，，，，，，，，推出瑜伽等训练产品。。。。。。。同时361°推出自主IP活动「女子健身局」，，，，，，，，打造专属女性运动社群。。。。。。。现已在全国11座城市，，，，，，，，发展瑜伽、飞盘、夜跑等42场主题活动。。。。。。。

在女子运动场发力的不仅是国内老牌，，，，，，，，海表运动品牌同样不逊色。。。。。。。

NIKE的女子力并没有停下，，，，，，，，并且颁发将Nike颁发将持续加大对全球女性业务的投入。。。。。。。2022财报颁布，，，，，，，，男装收入占比为42.3%，，，，，，，，而女装收入上涨1%，，，，，，，，占比为18.6%，，，，，，，，但在耐克部门自罕见自旖台, 女性消费者占比已经超过男性，，，，，，，，且呈不休上升趋向。。。。。。。

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美国运动品牌安德玛（Under Armour）3.0阶段的“把汗流美丽”依然对峙了“通过运动成就更好自我，，，，，，，，用汗水练就自己的美丽”的内核，，，，，，，，以及竞争、社群、自负的UA WOMEN心灵，，，，，，，，积极传递“她能量”，，，，，，，，同时在活动表延上又进行了多个维度的创新。。。。。。。

中表品牌接连发力女子运动。。。。。。。，，，，，，，是由于，，，，，，，，女子运动衣饰消费仍具备巨大的潜力。。。。。。。

国度体育总局《2021年公共健身行为与消费钻研汇报》显示，，，，，，，，女性体育消费显著增长，，，，，，，，均匀总消费达到6362元，，，，，，，，相比去年增幅近50%，，，，，，，，在采办健身卡及私教课程等方面显著高于男性。。。。。。。今年岁首，，，，，，，，《世界体育用品产业汇报》提到，，，，，，，，中国女性在体育运动和健身活动上的破费超过了本国男性，，，，，，，，约莫多15%至20%。。。。。。。

正是女性运动消费的潜力之大，，，，，，，，才吸引来了运动消费的新老玩家，，，，，，，，入局女子运动场。。。。。。。

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在运动鞋履类目，，，，，，，，高机能跑鞋是2023的年杜桩家。。。。。。。

凭据数据调研公司Circana最新数据，，，，，，，，在休闲类鞋款(-8%)和时装鞋类(-6%)均出现下滑的第二季度，，，，，，，，专业运动鞋类仍旧维持着5%的市场增长。。。。。。。其中，，，，，，，，专业跑步鞋更是占到专业机能运动鞋类别增长的40%之多。。。。。。。

高机能鞋履正成为增长黑马，，，，，，，，突破幼多项目出圈，，，，，，，，走入公共视野。。。。。。。

Deckers旗下的HOKA，，，，，，，，是深耕于跑步、越野、徒步的硬核户表跑鞋品牌，，，，，，，，正维持高速增长，，，，，，，，跻身头部鞋服行列。。。。。。。在第三季度，，，，，，，，Hoka的净销售额增长90.8%，，，，，，，，达到3.521亿美元。。。。。。。其中，，，，，，，，中国市场业绩增速显著，，，，，，，，2023财年全渠路销售增长80%。。。。。。。同时截至第三季度，，，，，，，，该品牌在从前九个月的收入也超过了10亿美元。。。。。。。

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1月-7月，，，，，，，，亚瑟士凭借72%的买卖量增长挤进StockX运动鞋买卖量增长最快的五个品牌。。。。。。。在品牌联名后，，，，，，，，今年7月亚瑟士在StockX创下销售纪录，，，，，，，，进入8月仅两周纪录再次被超过。。。。。。。

在新锐品牌之中，，，，，，，，也有经典New Balance的身影。。。。。。。截至8月，，，，，，，，New Balance今年颁布的联名球鞋超30双，，，，，，，，大无数都绕不出990、992、1906的经典款。。。。。。。

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幼多项主张出圈给高机能跑步鞋带来了契机，，，，，，，，原设定于户表场景的高机能跑步鞋，，，，，，，，在生涯化、潮水化。。。。。。。

飞盘、徒步甚至Citywalk的潮水项目鼓起，，，，，，，，绿茵草地与山野的场景交替对运动鞋有了新的需要。。。。。。。而户表高机能跑鞋就能美满符合这一需要，，，，，，，，让专业跑鞋不再仅限于马拉松和攀登顶峰，，，，，，，，更是在日常生涯中。。。。。。。

高机能跑鞋是一种潮水，，，，，，，，也是一种彰显新锐、酷感和斗胆的生涯态度，，，，，，，，固然都市生涯不能是跋山涉水，，，，，，，，说走就走的观光，，，，，，，，但放工后一时起意的飞盘也未曾不是一种率性。。。。。。。

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